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騰訊“智匯推” 以智能語義挑戰傳統消息流廣告

發布時間:2017-06-12 11:34:08    來源:    作者:匯發網絡    點擊次數:

隨著時代的逐步向網絡科技進遷,網絡早已成為人們日常生活當中不可或缺的一部分,根據IDC的數據,2013年中國互聯網用戶數將達到6.11億,同時,移動互聯網用戶數達到4.61億,這標志著移動終端將超過PC成為用戶訪問互聯網時使用最多的終端。而截至2012年底,騰訊微博用戶總數達5.6億,新浪微博達5.03億。越來越多的企業開始意識到網絡的潛在價值并從中取得一定的收益,企業的眼光逐步的從傳統的報紙,電視等媒體向互聯網方面開始轉變,微博和微信成為企業關注的焦點。

  

氧分子科技訊(相欣)8月21日消息, 當人們對新浪微博里鋪天蓋地和不實用的廣告倍增反感的時候,騰訊“智匯推”來了。近日,微博首款原生廣告(native advertising)——騰訊“智匯推”正式上線,這款基于智能語義分析的產品或將開啟微博營銷的智能化時代。

首先讓我們看這樣一組數據,騰訊微博共有5.4億注冊用戶,289億社交關系,155440億關鍵傳播節點,32萬個認證用戶,50多個聽眾超千萬的用戶——無疑,龐大的用戶群為智匯推提供了夯實的基礎。

正如騰訊微博所表示,智匯推將用戶體驗放在第一位,“在最合適的時機推送最合適的廣告”。這與新浪微博粗暴式的信息流廣告迥然不同。

據了解,騰訊“智匯推”共有三種展現形式,相關性推送、轉播置頂、置頂展現,企業廣告曝光效果分別能夠提升151%、300%、187%,且通過組合式的展現形式,注重用戶體驗,打造“原生態”的微博環境。

  

其中,相關性推送是唯一 一款突破用戶關系鏈的消息流廣告,直接受眾是潛在聽眾,突破關系鏈推送。每次刷新最多展示一條,位置不固定,但展現次數無限。用戶刷新微博后不會消失,只會隨用戶消息流正常下滾。

轉播置頂在國內是首創,也是與競爭對手最大的區別所在。它顯示在消息流廣告的第一條,充分利用六度空間理論和關系鏈營銷,通過聽眾間主動轉播實現廣告的快速口碑式擴散。被轉播的廣告可以是置頂廣告和相關性推送廣告,在原始消息的時間位置上會標注“微博推廣”字樣。對于同一條廣告的轉播置頂,用戶一天只會看到三次。

置頂展現同樣顯示在消息流廣告的第一條。以廣告主的聽眾為目標受眾,通常會在用戶首次登陸、刷新、翻頁或者下拉時置頂展現,同一素材廣告對同一個用戶只出現一次。

目前的消息流廣告主要基于用戶興趣進行推送,這就會出現一個問題:用戶一個月前對買車感興趣,這個月不一定還對買車感興趣,你去分析他的歷史興趣,很難推送時效性的廣告。

智匯推則不然,它利用全新的智能語義分析、精準情境匹配技術,同時可以把無效信息和容易發生歧義的信息剝離出來,讓微博廣告在恰當的時機,出現在希望看到廣告的用戶面前,實現“內容即廣告,廣告即內容”。

其實,無論是國外的Twitter、Facebook,還是國內的新浪微博,消息流廣告早已不是新鮮事物。

一、騰訊微博在過去的發展過程中在用戶體驗方面一直非常小心和謹慎,不想為了實現商業價值而影響用戶體驗。

二、基于用戶興趣的消息流廣告讓用戶飽受干擾,而智匯推則是目前唯一對用戶TIMELINE有分析能力的消息流廣告。

據騰訊微博透露,目前已經有約500家廣告主在試用“智匯推”產品,主要以生活服務,尤其是電商類為主,目前處在小規模測試階段,初期效果反饋良好。

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