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騰訊廣告曝光低 5大方法輕松解決

發布時間:2017-06-12 11:34:06    來源:    作者:匯發網絡    點擊次數:

近日,騰訊公布2015年第二季度財報,數據顯示,騰訊二季度營收234.3億元,同比增長19%。據財報顯示,騰訊網絡廣告業務的收入同比增長97%至人民幣40.73 億元。品牌展示廣告收入同比增長47%至人民幣20.16億元。這反映了受視頻播放量增長的推動,視頻廣告收入的貢獻比例增加。效果廣告收入同比增長196%至20.57億元,主要受惠于移動端社交網絡效果廣告的收入增加。

  

騰訊再次給力,廣告收入遞增不斷。目前,不少品牌都已入駐騰訊,在騰訊這個大平臺上做起廣告,大的廣告主自然不必多說,有錢就可以獲取更多的曝光。那么,對于一些中小企業來說,如何在這個大環境下獲得一份羹?這個是有很大講究的。

先來說一些騰訊廣告的兩大體系,一個是騰訊廣點通,基于QQ、QQ空間、微信等平臺,第二個是智匯推系列,基于騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網、騰訊迷你頁等平臺。

在這兩大體系中,騰訊廣點通目前在電腦端占據優勢,因為QQ本身的用戶群體就很龐大,過億的用戶群體,廣告曝光量自然很大。智匯推的優勢主要在移動端,視頻、騰訊新聞客戶端,這兩大平臺用戶基數不亞于QQ用戶。

不管是做廣點通,還是做智匯推廣告,很多中小企業在投放廣告之后,都還有一個疑問,為什么我的廣告投放出去之后,我看不到廣告?——這就是騰訊廣告和百度、搜狗、360等搜索引擎類廣告最大的區別。——搜索引擎是客戶主動根據關鍵詞搜索,客戶不一定有很大的需求,或者說不在前五位很少會被關注,騰訊社交廣告是基于用戶需求來投放的,那么看到廣告的基本上都是有需求的,去點擊的需求率大于等于70%。

  

言歸正傳,看不到自己的廣告,說明廣告曝光量不足,那么如何解決這個問題,筆者通過多方途徑求教,為大家提供五點解決方式:

所謂創意,就是廣告素材的好壞。一個有創意的廣告素材,無論是點擊還是曝光都會有多提升,有了好的創意,還需要定期更換,更換頻率可以根據自身產品的需求,三五天、一周、十天等來決定。畢竟網絡廣告抓的是眼球效應,有了視覺沖擊力,產品的品牌得到了提升,轉化自然會提升。

廣告位置很關鍵,要重點選擇曝光良好的幾個位置投放,不要全開。不管是廣點通還是智匯推廣告位置都是非常多的,那么,就要結合自身產品來選擇投放,有些廣告主喜歡多投幾個位置,然后在看看哪個位置最好,這樣做得不償失。一個好的銷售再給您推薦產品時,他會根據產品為您推薦幾個最佳的廣告位置。這樣的銷售才是為企業著想的客戶,也值得信賴。

廣告投放時,一般系統會根據定向條件預估出價,新開用戶最好是高出參考出價,打個比方,系統預估出價是1元,您可以出價1.2元,或者1.5元。后期根據每日的曝光量可酌情減少。由1.5元減少到1.3元,看一看曝光量是否有很大的差距,如果差距不大,依次遞減。

時間段很關鍵,最好是連續的時段,不要驟停投放。如果是日化用品,大可以全天投放,如果是有客服在線接待的產品,需要根據客服接待時間來選擇時間段,不至于流失客戶。一些服飾類客戶,可以選擇用戶上網比較集中的時間段,如中飯時間,晚上六點以后來投放,這樣效果最佳。

預算,這個必須要設置,除非是每天幾萬幾十萬的廣告費,不然流量來了有多少燒多少,擋也擋不住。記得有個客戶不設置預算,投放全國,每天的曝光有一兩億,點擊有上千萬。

 

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